este aluguel

May 14, 2023

Nos últimos anos, o conceito de serviços de aluguel de moda ganhou força, com empresas como LOANHOOD e Rotaro permitindo que as pessoas pegassem emprestado e usassem peças que talvez não pudessem pagar de outra forma. Até agora, porém, os serviços atendiam apenas a roupas e acessórios – e, às vezes, um look completo também exige cabelo. É aí que entra o novo serviço de aluguel RENT-A-WIG da ETWIGS.

O RENT-A-WIG foi lançado esta semana, mas a história completa começa durante a pandemia. Foi então que a camaronesa Endah Tche, de Watford, criou a ETWIGS, uma empresa para renovar e customizar perucas – com foco em cores experimentais – para garotas comuns como ela. Enquanto estava na universidade, a jovem de 22 anos notou que muitas das garotas ao seu redor não sabiam usar perucas corretamente e, como ela diz, "não gosto quando as pessoas não parecem tão bem quanto eu sabem que podem olhar". Em um esforço para mudar isso, ela decidiu começar a oferecer serviços de personalização de perucas. "Eu queria ser a pessoa que as meninas, que se parecem comigo, podem personalizar suas perucas para que se sintam bem."

Depois de aprender tudo o que pôde sobre perucas, Tche expandiu o negócio para vender criações originais que geraram oportunidades editoriais, e ela logo começou a ajudar nos sets. Foi lá que ela notou que as perucas não eram proeminentes e os cabeleireiros nunca recebiam o mesmo número de opções que os estilistas de roupas - geralmente por causa do preço das perucas de alta qualidade. Price também era uma barreira para seus clientes fora da indústria da moda. "Muitas perucas de baixa qualidade estão sendo colocadas nas pessoas e é bastante óbvio", diz ela, culpando a sensação e aparência de plástico do sintético. Na esperança de tornar os cabelos mais finos mais acessíveis tanto para a indústria quanto para os clientes comuns, a ETWIGS iniciou um serviço de aluguel.

Rent-A-Wig é lançado com quatro perucas de cabelo virgem - dois bobs brilhantes e dois cachos 3C com pontas caídas - mas Tche planeja adicionar mais regularmente. Eles podem ser emprestados de dois a 14 dias, a partir de £ 15 por dia, com economia maior quanto mais tempo você alugar. Seu público-alvo são todos. "Eu queria fazer algo com impacto em mais pessoas. No momento, é uma escala bem pequena aos meus olhos", diz ela. "Tenho tentado encontrar uma maneira de voltar para a garota comum, garoto ou quem quer que seja. Quando comecei a fazer cabelo para drag queens, percebi que precisava parar de me limitar. No começo, eu era tipo, mulheres negras , Mulheres negras. Mas quem sou eu para dizer quem vai gostar de uma peruca? Você nunca sabe quem vai se interessar, então por que não torná-la acessível?"

Dazed falou com Tche sobre as origens de seu negócio, o estado atual do cabelo editorial e como democratizar a beleza.

Quando você percebeu que queria ser cabeleireira?

Endah Tche: Eu estava olhando para todas as perucas que eu tinha no meu quarto, algumas delas são tão velhas e eu pensei que deveria haver mais do que isso. Eu não tinha nenhuma peruca colorida; eles eram todos sem graça e básicos. Eu nem sabia onde iria no Reino Unido para encontrar algo mais do que isso. Minha coisa é sempre tentar ser a pessoa que pode ajudar alguém ou conectá-los a algo que eles não conhecem ou não viram antes. Freqüentemente, quando as pessoas vêm até mim para uma peruca personalizada, elas dizem, 'Eu nunca usei essa cor antes' ou 'oh, mas meu tom de pele, não sei se, como uma garota negra, se eu pode usar laranja ou azul.' Eu sempre tenho que dizer a eles que confiem em mim, porque está literalmente tudo na sua cabeça. Mas o fato é que você precisa ter alguém que saiba executar o que você está pedindo, caso contrário, não ficará bom. Isso não é você, esse é o produto.

Entrei no YouTube e aprendi a costurar no meu quarto. Era junho e agosto, um calor horrível, mas entrei no clima. Levei 24 horas para fazer a primeira peruca. Depois de ter o produto final, vi por que tinha que fazer tudo isso. Foi muito difícil, muito tedioso, mas adoro os resultados e não me importo se for difícil. A vida é muito difícil, ou você vai fazer isso ou não.