Tendências de cuidados com os cabelos para 2023

Oct 28, 2023

Seja impulsionado pelas tendências do TikTok (a mídia social está atualmente repleta de explosões no estilo dos anos 90) ou pelo desejo de aliviar a coceira no couro cabeludo, as pessoas estão comprando mais produtos para o cabelo.

As vendas em dólar do varejo de massa em cuidados com os cabelos aumentaram 5% no último mês de 2022, encerrando um ano em que o crescimento nunca caiu no vermelho, de acordo com dados da NielsenIQ. Os cuidados com os cabelos Prestige também estão crescendo, de acordo com o The NPD Group, que disse que a categoria expandiu 23% no terceiro trimestre de 2022.

Durante o ano passado, varejistas como Walmart, Target, Walgreens, CVS e Ulta Beauty expandiram as seleções de produtos para cabelos texturizados, adicionaram novas soluções para couro cabeludo mais saudável e estocaram remédios para o crescimento do cabelo. Aqui estão algumas tendências que os especialistas do setor acreditam que manterão o ritmo em 2023.

Aquisições: Os fundadores, especialmente os criadores do BIPOC, trabalharam duro para resolver necessidades específicas de cuidados com os cabelos, formulando produtos, muitas vezes nas cozinhas antes de garantir a distribuição. As potências multinacionais, vendo a tração que essas marcas estão ganhando, buscam alavancar esse poder unindo forças.

A aquisição da Mielle Organics pela Procter & Gamble, uma marca fundada por Monique e Melvin Rodriguez em 2014, é um exemplo disso. Monique, que é formada em enfermagem, ganhou fama nas redes sociais depois de compartilhar sua rotina de cuidados com os cabelos compridos. Mais recentemente, seu Organics Rosemary Mint Scalp & Hair Strengthening Oil se tornou viral.

Ela começou a empresa com um produto, a Advanced Hair Formula, que incluía uma mistura de ervas, aminoácidos e minerais. Hoje sua marca é vendida na CVS, Walmart, Target e Walmart, entre outras. Para Mielle, a P&G ajudará a ampliar a disponibilidade da marca; para a P&G, a Mielle traz para seu portfólio uma variedade mais ampla de produtos para pessoas de cor. "Dentro desta parceria, nosso papel como P&G Beauty será apoiar a equipe da Mielle Organics com o que eles precisam para alcançar sua visão - incluindo expansão de produtos em comunidades negras e pardas e investimento em pesquisa e inovação", disse Alex Keith, CEO da P&G . O que é importante para o futuro da marca é que Monique e Melvin Rodriguez continuarão no comando como CEO e COO, respectivamente, e operarão como uma subsidiária independente.

Esta é a mais recente de uma série de compras de marcas construídas por fundadores da Black, incluindo Carol's Daughter (L'Oréal), The Mane Choice (MAV Brands) e Shea Moisture (Unilever).

Com a demanda por produtos para pessoas com cabelos texturizados, multinacionais estão em busca de oportunidades de aquisição em 2023.

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Saúde do cabelo ingerível: O mercado de suplementos capilares está projetado para ultrapassar US$ 2,8 bilhões até 2031, de acordo com a Transparency Market Research. Várias marcas estão capitalizando a demanda por beleza de dentro para fora.

A Reserveage acaba de lançar as gomas de reforço de cabelo de queratina, fornecendo uma combinação de biotina e queratina, dois dos ingredientes mais importantes para a saúde do cabelo. Este produto é formulado para manter cabelos e unhas saudáveis, de acordo com Yamit Sadok, vice-presidente de marketing da Twinlab, fabricante do Reserveage.

"Entre vários sintomas de deficiência de biotina está a queda de cabelo. Os pesquisadores investigaram o nível sérico de biotina em mulheres com queixa de queda de cabelo e descobriram que níveis baixos de biotina foram encontrados em 38% delas", disse Sadok. "Além disso, a pesquisa mostrou que a suplementação de biotina ajudou a melhorar as unhas quebradiças, tornando-as mais firmes e duras. Considerando que a principal proteína do cabelo é a queratina, parece fazer sentido que a suplementação com queratina ajude a sustentar a estrutura da queratina em humanos cabelo - e de fato esse é o caso demonstrado em estudos clínicos." Gomas, ela acrescentou, são o formato que os consumidores dizem preferir.

"Além dos benefícios para o cabelo, os consumidores também estão interessados ​​em formas de entrega divertidas e convenientes para seus suplementos - incluindo suplementos para cabelos. As gomas se encaixam na conta. Na verdade, quando os consumidores foram questionados sobre qual formato preferem, 27% disseram gomas. Isso está à frente dos comprimidos em 25%, cápsulas em 20% e SoftGels em 13%. O tamanho do mercado de suplementos de goma foi avaliado em cerca de US$ 9,5 bilhões em 2021 e deve crescer para US$ 16,5 bilhões até 2028, com uma taxa composta de crescimento anual de 8,3% de 2021 a 2028", disse Sadok citando um relatório da The Insight Partners.